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高库存成定时炸弹阻止鞋企IPO改革

2020-05-21 08:11:35来源:励志吧0次阅读

高库存成“定时炸弹”阻止鞋企IPO

一折清仓 限时特妈你就成全我们吧。卖 这类偶尔为之的重磅促销手段正日益常态化。 现在的服装企业,没有那一家敢拍着胸脯说自己没有成品存货压力。 昨日,一位业内人士向泄漏,近两年来,随着欧债危机、经济形势的走弱等缘由,鞋服行业遇到空前的销售瓶颈, 高库存现已成为国内鞋服品牌的普遍现象。目前的主要任务是处理存货。

积存有多凶

库房堆积3年存货

连累新品上架就打折

昨日,走进成都市的各大商场,发现5折、3折乃至1折的促销标语比比皆是。乃至有些品牌新品刚上架就开始7折促销。在九龙广场等批发市场周边,清仓出货的氛围更浓厚。一些品牌的店员举着 10元一件 、 买一送一 的广告牌,正奋力吆喝。

另外一位销售人员说得更直接: 我们就是品牌特价点,主要目的是清仓甩卖,回笼资金。

这几年的库存压力的确比较大。 昨日, 某品牌成都分公司总经理吴先生坦言,我听说很多品牌的库存的账面价值占流动资产的比例超过50%。

到现在,某些品牌3年来积存的存货已经到了岌岌可危的程度, 他表示,企业 必须开闸放水,通过大量倾销来回收现金。

为啥会积存

对市场估计不足

外贸转内销挤压

目前的库存压力,主要源于这几年对市场环境的估计不足。 吴先生说。

他介绍,库存增压从2009年就开始了, 奥运会结束后,运动品牌风光不再,很多大力进军休闲领域的企业遭遇了寒流。 另外,受金融危机影响,消费者购买力急速下落,大量成品服装迅速积存。据吴先生说,雪上加霜的是,就在去年制定出货计划时,部分品牌还向往着经济会快速好转,没能及时削弱产量,导致库存继续扩大。

另一方面,受欧债危机影响,来自欧洲的订单严重缩水。 1名业内知情人士透露。 之前欧美人看了样板就直接下单,现在却要反复谈判,要求进一步降低成本,但本钱也在飞涨。 上述人士算了笔账, 本来100万的单子可以赚个20万,现在恐怕只有10万元利润了。 因此,很多外贸企业眼见出口订单下滑,纷纭通过电商渠道出货,或自创品牌杀入零售市场,这加重了行业竞争。

此前,鞋服分析师马岗曾对媒体表示: 如果把目前全国库存的鞋拿出来卖,只怕三年都卖不完。

积存的后果

高库存成 定时炸弹

阻挠鞋服企业IPO

近年来,申请IPO被拒的国内服装企业不在少数。业内分析人士指出,服装企业的发展模式中,紧随前期渠道高速扩大而来的,就是加盟商管理以及高库存滞销等问题。而后者,也许正是多家服装企业 梦断 IPO的重要因素之一。

今年5月,海澜之家梦断IPO。其招股说明书显示,截至2011年底存货合计38.7亿元,占资产总额的56.94%,其中库存商品达到15.2亿元。另外一家上市受阻的服装企业维格娜丝,在招股说明书中也提到,截至2010年12月31日,维格娜丝存货比重较大,账面价值为1.01亿元,占流动资产的比例为63.09%。

库存可谓是一颗定时炸弹。 分析人士称, 如市场无法消化快速增长的库存,必然对公司经营造成不利影响。

积存怎样解

控制定单 努力清仓

近日,一家国内着名运动鞋服企业公布了2011年第四季度订货会数据,其中服装产品定单数量和订单金额,同比下降均超过20%。该企业坦言,这是为了避免对零售端产生新的存货压力,主动与经销商沟通,控制定单安排,并计划今明两年致力于清算零售端库存。

一名鞋服业内人士泄漏,一般而言,清算库存分为几个阶段:首先打折促销,一线城市没法处理的打折存货,可以拿到2、三线城市集中消化。其次,加大销力度。再次,就是循环销售, 这在运动鞋服系列比较常见,将去年的秋款放到今年春季来销售,本来的春装定单直接取消。

如果还不行,就只能低价清仓了,但这对品牌形象伤害较大,厂家一般不愿斟酌。(中国鞋-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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