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匹克安踏等品牌传递回暖迹象零售转型推动复编制

2020-11-19 10:38:21来源:励志吧0次阅读

匹克、安踏等品牌传递回暖迹象 零售转型推动复苏

在集体度过一段艰难期后,上周三,匹克体育和特步国际相继发布了年报,此前作为国内体育用品行业的领军者安踏率先在2月底发布了2013年度业绩公告。数据显示:尽管过去的一年,中国体育用品行业还未走出低谷,但是经过积极的转型调整,部分品牌公布的年报已传递出 回暖 的迹象。

业绩优于市场预期

3月12日公布的匹克体育2013年全年业绩公告显示,2013年全年实现营业收入26.129亿元,毛利9.3亿元,毛利率35.5%,净利润达2.4亿元。其中,2013下半年营业收入环比2013上半年上升了22.8%,净利环比增长了72%。2013下半年净利环比2012下半年飙升了117.8%。

由于集团年内控制销售订单,以应对零售渠道存货过剩及市场过度扩张等行业问题,3月12日公布的特步国际2013年度业绩公告显示,公司于报告期内实现营收43.4亿元人民币,同比下降21.7%;净利润6.06亿元,同比下降25.2%。

此前安踏体育公布的2013年全年业绩公告显示,报告期内,公司营业收入为72.81亿元,毛利率41.7%。营业额、毛利率及净利率等均普遍高于市场预期。

零售转型推动复苏

据了解,安踏在2013年开始以 零售为导向的转型 ,将组织架构全面贴近消费者,重点提升终端店铺和零售商的竞争力。在渠道方面,向零售商提供更精准的订货指引,从而稳定其库存水平,同时鼓励零售商灵活补单,以降低库存风险。

2013年安踏店铺数量共计7757家,下半年开始净关店数量持续减少,分销商盈利能力不断增强。2013年下半年关店数量仅77家,低于上半年,显示渠道健康度开始回升。

匹克体育也从2012年初作出了从批发到零售的运营模式转型,通过采取 扁平化 渠道策略,改变订货模式,增加补单数量、广泛开设更国际化的第七代门店优化终端形象等一系列措施,让公司的经营状况得到了持续改善。

在渠道建设方面,匹克分销商数量由2012年的59个升至2013年的66个。与此同时,由经销商直营的点数量已经提升到点总数的36%,单店的营业面积也由2012年的86.7平方米增长到2013年88.6平方米。

特步则通过严格控制管理以优化其零售渠道,并通过关店或店铺搬迁以调整其零售分销络覆盖,提高其零售渠道的整体营运效率。此外,产品批发折扣率从2012年的60%上调至2013的62%,以协助分销商应对市场竞争。截至2013年12月31日,特步零售店总数为7360家,比2012年净减150家。

行业有望恢复增长

安踏在年报中指出,2014年安踏的目标是实现可持续增长,并为行业走出低谷做出示范。据了解,目前安踏2014年订货会数据已经连续三个季度呈高单位数增长回升趋势。

城镇化进程持续、民生改善及体育在中国普及化,将进一步带动具有良好功能、价钱实惠的体育用品的需求。 安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示: 虽然行业的库存过剩与大幅减价问题仍未解决,在短期为中国体育用品行业带来不稳定因素,但 以零售为导向 的转型,带动零售商的盈利能力及信心改善,实现未来订单持续正增长,使安踏于行业中脱颖而出、步入复苏。

匹克体育12日公布的2014第三季度订货会和2013第四季度的同店销售情况也显示,2014年第三季度订货会订单总额(按批发价格计算)与2013年同季相比有10%至20%的增长。2013年的同店销售额(按零售价格计算)与2012年同季相比录得低单位数增长。这是匹克季度订单和单店销而且每个玩家对于键盘鼠标和游戏场景的熟悉度不一样又影响着胜负的走向。售额连续两个季度双双实现增长。

体育用品市场冬天已经过去,正在加速回暖。 匹克体育CEO许志华表示: 在过去两个财报周期净利出现大幅增长的同时,匹克2014年的第二季度和第三季度订货会数据连续增长,这预示着行业回暖的信号越来越强烈。

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